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劉宗林再訪點贊謙益吉區域公共品牌互聯網全產業鏈服務模式

2022-04-22

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4月22日，湖南省人大農業與農村委員會原主任委員劉宗林、湖南師范大學中國鄉村振興研究院院長陳文勝、湖南省農業產業化協會秘書長劉慶元、湖南鳳凰蘭科中藥材股份有限公司董事長潘三軍一行蒞臨湖南謙益吉互聯網產業發展有限公司（下文簡稱“謙益吉”）指導工作。

競網集團總裁、謙益吉董事長黃韜，謙益吉總經理任雙，獨立董事李翼，副總經理王榮，海星區域公共品牌研究院執行院長胡慶紅陪同接待。

劉宗林一行先后參觀了競網集團營銷賦能中心、品牌加速中心和謙益吉產發公司，聽取了競網集團發展路徑、服務模式、轉型方向的相關介紹。

會上，黃韜就創立謙益吉的初心、謙益吉安化黑茶項目中的道路探索以及區域公共品牌在勇擔時代使命、服務實體經濟過程中的重要性做了介紹。“區域公共品牌是一個入口，能夠形成引領作用，引領整個地方產業走向健康科學發展，也是謙益吉的聚焦抓手和具體戰場，謙益吉將抓穩發力點、服務覆蓋更多區域，助力鄉村振興。”

目前，湖南已擁有幾百個地理標志，但標志難以轉化為經濟效益，中間存在著品牌價值缺位、品牌銷鏈閉塞等問題，造成了消費者與生產方中間存在著難以逾越的壁壘。隨著互聯網時代的高速發展，沒有跟上轉型速度的區域產業生存空間正在逐步收縮，難謀出路。

“消費場景的變化使得很多區域地方的產品生產得好、吆喝得足但無處可買，在線上購物模式以便捷快速等優勢搶占消費市場的情況下，他們還在傳統商超門店里賣貨，會大大浪費他們的品牌價值與銷售能力。”任雙根據各地區域產業目前面臨的現實困境提出，農產品要想在日益競爭激烈的市場環境中突圍，必須聚焦區域公共品牌。

“謙益吉希望讓值得的產業被看見，通過一二三產業融合、三二一分步走的服務模式，率先通過品牌頂層設計與品牌銷鏈打通，實現經濟效益提升，再以實際收獲推動一二產業實現產業升級。”任雙介紹了謙益吉政府主導、龍頭引領、企業共建、共謀全局的服務內容，并解答了劉宗林一行對數字化管理平臺、全平臺推廣營銷服務、新消費時代品牌包裝及產品開發、與政府服務合作中的具體細則等疑問。

“我們常常提到要用最新的互聯網技術為農業插上騰飛的翅膀，但翅膀插在哪里，能不能騰飛，能騰飛多遠，需要花多少人力物力？這些問題難以得到回答。”劉宗林表示，在多年農業工作中多崗位的經歷給他留下了這一串思考，此次再訪謙益吉，深入了解謙益吉全產業鏈服務具體內容后，得到啟發、深受感動。

劉宗林表示，以往互聯網服務農業實體一般在農民線上課堂、專家遠程會診、智慧農業試點等內容上，近年來隨著電商興起，有轉型帶貨者，但大多淺嘗即止，收益甚低。“今天謙益吉帶來的是真正成型的模式，能夠結合最傳統的產業與最現代的技術，提供全程互聯網嫁接農業全產業鏈服務。”

目前，中國農業面臨巨大拐點，供給側結構性改革勢在必行，農業供需關系的變化為農業轉型升級提出了更高的需求。劉宗林肯定了競網以超前眼光搶抓趨勢的戰略布局，并對謙益吉引領區域公共品牌建設的路徑探索表示期待。“從今往后，謙益吉能夠在互聯網提升傳統農業、尤其是通過互聯網打造湖南區域公共品牌上，趟出一條經驗道路，形成既有真實性、社會性、技術性又有經濟性的謙益吉模式。”

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